ŠTA JE TO BREND?

Brend je dodata, neopipljiva vrednost koju neki proizvod ili usluga može da poseduje. On nastaje kada proizvodu ili usluzi pripišete osobine žive osobe.

Pravu vrednost brenda dobijamo kada njegovoj realnoj (materijalnoj) vrednosti dodamo vrednost koju mu daju sve one emocije, asocijacije, iskustva i informacije zbog kojih je neko spreman da odvoji određenu svotu novca kako bi došao u njegov posed.

KAKO SE GRADI BREND?

Brend se gradi komunikacijom. Komunikacija poseduje vizuelnu dimenziju (vizuelni identitet brenda, dizajn) i verbalnu dimenziju (slogani, tekstovi, poruke koje brend saopštava javnosti). Stalnom komunikacijom sa publikom stvaramo u javnosti sliku o nekom brendu (brend imidž) na osnovu koje se ljudi opredeljuju baš za njega, puštaju ga u svoj život, emotivno se vezuju za njega, dopuštaju mu da utiče na njihove svakodnevne navike.

KO/ŠTA SVE MOŽE BITI BREND?

Brend može biti bilo šta ili bilo ko. Najčešće su brendovi proizvodi (Nike) ili usluge (Western Union) ali brend može bti i grad (NY), država (Monaco), osobe (Madonna), nacije/etničke grupe (Latinski ljubavnici)... Drugim rečima, svaki put kada Vas pri pomisli na nešto ili nekoga preplavi niz asocijacija i emocija koje prevazilaze puke informacije vezane čisto za fizičke osobine tog entiteta, znajte da je u pitanju brend ili nešto što ima potencijal da postane brend.

ŠTA JE TO STRATEŠKO BRENDIRANJE?

Strateško planiranje je prvi korak u stvaranju nekog brenda. Kada se proizvede neki proizvod ili osmisli neka usluga, potrebno ju je marketirati kako bi ona došla do kupca. Malo je verovatno da je Vaš prozvod toliko jedinstven da će svako poželeti da ga ima i neće žaliti para da dođe do njega. Mnogo je češći slučaj da na tržištu već postoje slični proizvodi ili usluge. Strateškim brend planiranjem i stvaranjem jedinstvenog brend imidža nastojimo da Vaš proizvod ili uslugu učinimo drugačijim od svih ostalih na tržištu i samim time upadljivijim i privlačnijim. Stvaranje brenda je proces koji traje nekoliko godina i zbog toga je veoma važno da postoji jasna strategija brendiranja kako bi on tekao što brže, lakše i uspešnije.